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- 2009/12/20 경제위기 이후의 소비 트렌드
- 2009/12/17 대한항공 여행 상상 이벤트
- 2009/11/02 전경련 최고경영자 신년 포럼 6시그마 경영혁신 전략과 기업경쟁력
- 2009/10/24 [특허맵] 삼차원(3D) 관련 특허기술정보 및 산업동향
- 2009/10/24 특허맵(Patent Map)에 대해서
- 2009/10/24 특허정보의 중요성
- 2009/10/24 회사 운영시 한번쯤 생각해 봐야 할 사항은 무엇일까?
- 2009/10/21 세계 최고의 부자들은 누구일까?
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예병일의 경제노트에서 한번 생각해 볼만한 내용의 글이 있어서 포스팅합니다.
* 경제위기 이후의 新소비 트렌드
1.거품기능과 차별화된 새로운 매력포인트 추구
2.럭셔리 소비의 진화
3.Fun은 소비생활의 기본
4.체험형 레저의 확산
5.육체와 정신 건강의 조화
6.친환경 고효율 소비의 부상
7.'따뜻하고 감성적인 기술' 중시
8.안전성을 검증하는 안심소비 확대
9.외모가 성공의 필수조건화
10.'모르는' 자산관리에서 '아는' 자산관리로
'경제위기 이후의 新소비 트렌드' 중에서 (삼성경제연구소, 2009.9.23)
경제가 위기상황에서 탈출하는 모습을 보이면서 '위기 이후'를 준비할 필요성이 대두되고 있습니다. 물론 '불확실성'은 여전합니다. 낙관론 속에서도 "18개월 내에 미국의 주가가 반토막 날 것이다"라는 비관론도 여전히 들리는 상황입니다.
앞으로의 경기가 완만한 회복, 급속한 회복, 다시 침체 등 어떻게 전개될지는 여전히 불확실하지만, '위기 이후'의 트렌드를 지금 생각해보면서 준비하는 것은 필요합니다.
이와 관련해 삼성경제연구소가 '경제위기 이후의 신소비 트렌드' 10개를 정리했습니다. 이미 들어보았던 키워드들도 있지만 한번 흝어보며 트렌드를 전망해보면 좋겠지요.
우선 '차별화된 새로운 매력포인트'가 중요해지리라는 전망입니다. 불황기에는 거품을 뺀 맥도날드의 커피, 저가 노트북 등이 히트를 쳤지만, 구매력이 회복되면 가격이 다소 상승하더라도 핵심기능 외의 '플러스 알파' 요소를 겸비한 상품이 선호되리라는 것입니다. 여기에는 불필요한 거품기능과는 다른, 차별화된 인터페이스나 스타일 등이 포인트로 부각될 것으로 전망됐습니다. 이제 무조건적인 저가경쟁이 아니라 차별화를 통한 제품 업그레이드에 힘을 쏟아야한다는 얘깁니다.
불황기 스트레스를 많이 받은 소비자들에게 호응을 얻었던 '펀 마케팅'은 브랜드 전략 차원에서 더욱 다양한 모습으로 전개될 것으로 전망됐습니다. KT의 쿡이나 올레 광고 등 유머 코드를 활용한 시리즈 광고가 분야를 넓히며 주목받으리라는 예상입니다.
불황과 신종플루 등으로 위축됐던 여행 분야는 앞으로 제주도 올레길, 지리산 둘레길 같은 체험, 자연친화형을 중심으로 다시 각광을 받을 것으로 전망됐습니다.
친환경이라는 명분과 경제적 효율의 '두 마리 토끼'를 동시에 좇는 '효율적 그린'도 중요한 트렌드로 꼽혔습니다. 또 신기술만 강조하는 제품보다는 사용자의 '감성적 체험과 혜택을 배려한 제품'이 각광을 받을 것으로 전망됐습니다.
이밖에 안전성 검증이라는 트렌드가 식품에 이어 주거,의류,자동차 등으로 확산될 것으로 보이고, 외모가 성공의 필수조건으로 인식되는 '웰 루킹 트렌드'도 더욱 주목받을 것으로 전망됐습니다.
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LG전자 김쌍수 부회장이 전경련 최고경영자 포럼에서 6시그마에 대한 내용을 발표한 동영상입니다.
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특허맵이란 일반적으로 특허정보의 서지적 사항(출원인, 각종 특허번호 등)과 기술내용(특허청구의 범위, 발명의 상세한 설명, 도면의 간단한 설명 등)으로 구성되고 있는데, 서지적 사항을 분류정리하고, 기술내용을 분석 가공하여 데이터화 한 것을 도표로 표현한 것을 특허맵이라고 하며, 시각성을 높여 과거로부터 현재에 이르기까지의 기술동향, 출원인동향 및 기술분포동향 등과 복잡하게 얽혀있는 권리관계를 이해하기 쉽게 일목요연하게 작성한 도표라고 정의할 수 있습니다.
그러나, 특허맵은 특허맵의 작성 목적, 즉 활용 목적에 따라, 여러 회사마다 각양각색의 정의를 하고 있습니다. 예를 들면, 경영상의 특허료 문제가 크게 대두되고 있는 회사는 제품에 관계된 특허정보를 수집, 분석하여 경쟁사의 문제특허를 파악, 대책을 수립함으로서, 분석결과를 신제품 개발에 반영할 수 있도록 작성하는 것을 특허맵이라고 정의할 수도 있습니다. 한국과 일본이외의 국가에서는 특허분석, 특허 포트폴리오라는 용어를 광범위한 의미로 사용하고 있습니다.
[표] 작성목적에 따른 특허맵의 종류
■ 특허맵의 필요성
오늘날의 격심한 기술혁신 속에서 기술개발의 위험을 감소시키기 위해 기술개발의 실태를 알아보는 것이 기술지도인데, 기술지도는 다음과 같은 내용을 알아보기 위해 작성합니다.
① 어떤 제품 분야에서 어떤 기술이 주류인가,
② 어떤 제품 분야에서 어떤 기술개발이 진행되고 있는가,
③ 어떤 제품 분야에서 어떤 기업이 참여하였고,
④ 어떤 기술이 얼마만큼의 비중을 차지하고 있는가,
⑤ 어떤 기술에 대해 현재 어떤 분야에 실용화되어 있는가,
⑥ 어떤 기술에 대해 향후 어떤 분야에서 살용화가 가능한가,
⑦ 어떤 기술에 대해 지금까지 어떤 기술 변혁을 거쳐왔는가,
⑧ 어떤 기술에 대해 향후 어떻게 기술혁신이 이루어질 것인가,
또한 특허맵은 기술개발에 있어서 다음과 같은 내용을 알아보기 위하여 작성합니다.
① 방해가 되는 특허가 있는지의 여부,
② 어떤 방향으로 가며, 최적, 최단시간, 최소경비로 개발이 가능한가,,
③ 어떤 선발 Maker가 있고, 이미 개발은 어느 정도 진척되어 있는가,
④ 어떤 출원인이 참여하고 있는가?
⑤ 어떤 기술이 주류인가?
⑥ 미개발부분은 없는가?
⑦ 어떤 출원인이 어떤 기술개발에 주력하고 있는가?
즉, 특허맵은 미지의 테마 탐색에만 한정된 것이 아니라, 신기술 개발의 출발점(기획단계)에서 기술개발 동향을 보기 위해 특허맵이 필요하며, 현재 개발중인 기술 다음에 어떤 기술개발을 목표로 할 것인가 하는 현실적인 경우에도 필요합니다.
■ 특허맵의 작성목적
특허맵은 연구개발 초기단계에서 시작해야만 성과의 기대가 가능합니다. 특허맵의 성공여부는 현 연구개발활동이 미리 설정한 특허전략에 따라 효과적으로 실행되는 가의 여부에 따라 좌우됩니다. 또한 특허맵의 작성 목적을 고려하여 전략적으로 추진해야 할 항목과 통상업무에서 실시해야 할 항목으로 나누어 추진해야 합니다.
특허맵의 작성 목적은 다음과 같이 요약해 볼 수 있습니다.
① 기술동향의 파악으로 업계전체의 기술동향을 파악하고 기술변화추이를 분석하여 자사의 입장과 비교함으로서 향후대책을 수립
② 효과적인 자사 기술개발전략 수립 및 신사업 방향결정에 기초자료
③ 시장동향 및 상품의 변혁과 흐름을 파악
④ 경쟁회사의 기술과 상품의 기술개발동향 및 변화 추이 파악
⑤ 타사의 이권을 자사가 침해하는 것을 방지하여 특허분쟁을 사전에 예방
⑥ 특허내용에 기재된 기술의 핵심포인트 및 기술상호간의 관련성 파악
⑦ 틈새기술의 발견 및 개발 가능
⑧ 기술매매(기술이전 및 기술제휴 등)시 또는 클레임(Claim) 발생시 교섭자료
⑨ 정보제공과 이의신청 및 무효심판 청구의 자료로 활용
⑩ 특허전략 수립 등을 위해 작성
특허맵은 작성주체, 작성목적 등에 따라 여러 종류로 분류할 수 있습니다. 그러나 특허맵의 활용은 연구개발에의 목적, 경영전략 수립에의 목적 등이 대부분이므로 이를 중심으로 표에 요약하였습니다.
| 목 적 | 종 류 | PM의 예 |
| -. 기술개발 동향파악 -. 연구개발 테마선정 -. 틈새기술의 발견 -. 기술파급상황 |
Patent Technical Map
(기술정보적 활용 Map)
|
-. 요지 Map -. 레이다 Map -. 기술분포 Map -. 기술 Map -. 템페스트 Map -. Matrix Map -. 기술상관 Map |
| -. 경쟁기업 동향파악 -. 상품개발 흐름파악 -. 신용도 개발 -. 시장참여 상황 파악 -. 기술적 범위 확인 -. 발명자(인재) 동향파악 |
Patent Management Map
(경영정보적 활용 Map)
|
-. 출원건수 동향 Map -. 출원인 분포 Map -. 발명자 Map -. Patent Share Map -. Ranking Map -. New Entry Map -. 기업상관 Map |
| -. 기술적 범위 확인 -. 특허취득 가능성 파악 -. 특허망 형성 |
Patent Claim Map
(권리정보적 활용 Map)
|
-. Patent Family Map -. 구성요건 Map -. Claim Point Map -. 권리관계 Map -. 심사관계 Map |
■ 특허맵 효과
특허맵을 통해 유효한 특허 발굴과 강력한 특허망을 형성하여 자사 특허의 위치를 향상시켜 공격적이고 효과적인 특허전략을 구사할 수 있으며 일반적으로 다음과 같은 효과가 있습니다.
① 당사 현재 기술수준 확인(선진업체와의 갭(GAP)
② 타사 기술동향 및 문제특허 파악으로 효과적 특허망 선행구축
③ 전략, 유효특허 발굴 및 활용(특허망 형성, Cross-License)
④ 경쟁회사의 기술상품의 변화 예측
⑤ 독자제품 개발촉진 및 유효특허 확보기반 구축
⑥ 시장상황, 상품변혁과 그 흐름을 인지 → 신규사업 선택 기초자료
⑦ 공백기술분야 인지 → 특허전략수립
⑧ 개발 장애요인의 사전발굴(문제특허, 애로사항)
⑨ 특허 전략적 연구개발 활동 추진
⑩ R&D 활동과 특허활동의 일체화
⑪ 자체기술확보 - 선진 기술의 정확한 해석 필요
⑫ 기술도입 및 기술판매시 교섭자료
⑬ 특허분쟁해결자료 → 정보제공, 이의신청, 무효심판청구 등에 있어 증거로 활용, 분쟁예방 및 대응책
특허맵 작성을 도와주는 프로그램은 PIAS는 KIPRIS 홈페이지에서 다운로드가 가능합니다. 아래 URL을 클릭하시면 해당 페이지로 이동합니다.
특허에 대한 다양한 보고서가 필요하신 분은 "e특허나라(www.patentmap.or.kr)"를 이용하시기 바랍니다. 더불어 한국발명진흥회 홈페이지(www.kipa.org)에서도 다양한 정보가 제공되고 있으니 참고하시기 바랍니다.
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특허정보자료는 논문 등 다른 과학 기술 자료에 비하여 앞선 기술정보자료일 뿐만 아니라 해당국가의 특허관련자료 검색사이트를 제외한 곳에서는 전혀 찾을 수 없는 경우도 많이 있는 최신 기술 정보 자료입니다.
새로운 연구개발 테마를 탐색하거나 개발 도중에 아이디어를 획득할 필요가 있는 경우, 특허정보 자료를 효율적으로 이용할 수 있습니다. 특허정보자료는 장기간에 걸쳐 광범위한 정보가 정기적으로 발행되고 있기 때문에 출원된 특허정보를 통하여 특정분야에 대한 동종업체의 기술동향, 기술수준의 파악이 가능하고, 자사의 기술개발 테마의 선정이나 개발 프로세스의 수정에 이용할 수 있습니다. 특히, 특허정보의 정보 중에서 상호 관련된 기술을 선별 분석하여 특허맵을 작성함으로서 타사의 특허전략, 기술개발전략 및 기업전략을 파악할 수도 있습니다.
경쟁회사가 보유하고 있는 특허권리를 파악함으로서 중복연구와 이중투자를 방지하여 효율적으로 기술개발을 추진할 수 있으며, 연구자와 기업, 권리화된 기술관계를 파악함으로서 공동연구 또는 핵심기술의 기술계약 추진 등 기술개발의 전략을 수립할 수 있습니다.
특허를 출원하고자 할 때 선 출원된 특허에 대한 선행기술을 조사 분석함으로서 자신의 권리범위를 확정하거나 특허회피설계가 가능합니다. 타인의 출원에 대한 특허청에의 정보제공, 이의신청, 무효심판 등에 증거자료로 제출하여 타인의 특허권을 저지하거나 권리범위를 축소하도록 하는데 이용할 수도 있습니다.
특허정보검색서비스(KIPRIS, www.kipris.or.kr)에 접속하면 다양한 특허정보를 검색해 볼 수 있습니다.
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사업을 진행하다가 고비가 생길 때, 사업을 확장해야 할 때 처음 사업을 시작할 때의 마음가짐과 사업계획서를 다시 살펴보는 것 역시 중요할 것입니다.
첨부 문서는 각 분야별로 어떤 항목들을 체크해 봐야 할 것인지에 대해서 정리한 자료입니다.
사업체크.twd
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